匯豐信佳品牌升級

作者：杭州品牌策劃公司??來源：www.7777qa.com 發表時間：2021-08-09??

匯豐信佳是臺州一家頗具規模的生產家庭日用品的私營企業,主導產品有衣架,曬架,一次性紙杯……規格、品種繁多,已逐漸發展成為國內外知名零售企業的生產供應商之一。

經過近二十年發展，企業在生產端已經做到相當規模，但品牌運營端卻十分乏力，市場上隨處可見匯豐信佳產品，卻極少見到品牌。要想突破發展瓶頸，就必須走品牌化運營道路。

好風為匯豐信佳提供以下品牌升級策劃設計服務
一、確立了“衣架專家”的品牌戰略定位
二、確立“匯豐信佳、衣架專家”的品牌超級話語
三、進行了匯豐信佳產品包裝及傳播畫面設計

一、確立了“衣架專家”的品牌戰略定位
先看行業：衣架行業三大特點一、品牌多；二、規模小；三、集中度低
衣架行業的品牌全國有上百個，但普遍產值不大，規模偏小，整個行業沒有特別突出的領先企業，整個行業的品牌集中度較低。

二看用戶：關注度及認知度雙低，心智中沒有衣架品牌存在。
百度搜索關鍵詞“衣架”，有效數據3675條，其中關注度最高的是“晾衣架”，第二名才是衣架。搜索衣架品牌的占比只有5%
證明消費者對于衣架的關注度，品牌認知度都比較低，在賣場及網上挑選時基本看功能、樣式及價格，不會指定品牌選購。

三看企業：存在三點問題：一、產品規劃不明；二、品牌定位不清；三、核心競爭力不強。
匯豐信佳目前也屬多系產品發展路線（四大類20個小類），這當中的重點及核心是衣架。但在天貓店上，衣架的位置及展現效果并不突出。
匯豐信佳今后究竟是走專家型發展路線，還是多線并進走多元化路線，目前并沒梳理清楚。在核心的衣架業務上，匯豐信佳相比競品在產品端及品牌端，均無明顯優勢。

讓我們再站在消費者角度來思考購買衣架這件事
消費者進入超市面臨怎樣的購買場景和選擇環境

選擇爆炸，競爭激烈
一個小小的衣架，面臨十幾個品牌幾十個類別上百個樣式可供選擇

在這樣狀況下，如何脫穎而出，成為消費者首選？
聚焦衣架品類，將之做深做透，打造衣架品類超級品牌，存在巨大機會！
在同質化嚴重，且關注度低的衣架行業中，在終端樹立專家形象，并將之植入消費者心智
是擺脫同質競爭的不二法門。

所以，匯豐信佳的品牌定位既是
衣架專家

二、匯豐信佳品牌廣告語創意
匯豐信佳，衣架專家

三、匯豐信佳產品包裝及傳播畫面設計
產品包裝設計

四、傳播畫面設計

匯豐信佳品牌升級

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