迪豆的品牌升級

迪豆是上海青草明方生物科技有限公司旗下，專為年輕肌膚人群設(shè)計的抗痘品牌，是中國祛痘化妝品行業(yè)中的第一塊“中國馳名商標(biāo)”。
青草明方生物科技有限公司，是由中建信控股集團(tuán)有限公司投資的子公司，青草明方致力于可持續(xù)性發(fā)展、開拓鮮草藥護(hù)膚市場，在保護(hù)弘揚“青草藥”這非物質(zhì)文化遺產(chǎn)瑰寶的同時，也將更天然、安全、專業(yè)的鮮草藥護(hù)膚品帶給更多的消費者。
 
 
好風(fēng)為迪豆提供以下品牌升級策劃設(shè)計服務(wù)
一、迪豆品牌戰(zhàn)略定位
二、迪豆品牌賣點提煉
三、迪豆產(chǎn)品包裝升級
 
 

 一、迪豆品牌戰(zhàn)略定位
迪豆雖然擁有10多年歷史，是祛痘化妝品行業(yè)的老品牌，但在激烈競爭下，存在兩大問題

1、定位不清晰、產(chǎn)品線混亂
迪豆以專業(yè)祛痘起家，但是產(chǎn)品線一度擴(kuò)充到補水、美白、抗老等多個品類，超過300個單品
 
2、 品牌老化
目前品牌在80后/90后群體中幾乎沒有知名度
產(chǎn)品包裝陳舊

原包裝

 
 
迪豆品牌戰(zhàn)略定位

鮮草藥祛痘護(hù)膚品領(lǐng)跑者
 
 
品牌形象關(guān)鍵詞：年輕、積極、治愈
敢于直面問題，積極追求美好，是年輕人青春戰(zhàn)痘的治愈伙伴。
向年輕群體傳播中華傳統(tǒng)草藥護(hù)膚理念，培育未來消費市場。
 
 
 
二、迪豆品牌賣點提煉
 
品牌核心賣點：鮮活、天然、專業(yè)
“鮮草藥”祛痘護(hù)膚概念的領(lǐng)跑者，產(chǎn)品更安全、有效、專業(yè)。
 獨家鮮活草本菁華配方與秩序微量科技應(yīng)用，令產(chǎn)品成為真正的“功效實力派”。
 和TFBOYS的健康形象及發(fā)展趨勢100%匹配
 
 
如何讓消費者愛上“迪豆”
1、針對有明確祛痘需求的顧客
     天然、專業(yè)的形象作為產(chǎn)品背書
     通過有趣的品牌形象提升用戶的好感度，及產(chǎn)品感知價值。

2、針對長痘或易長痘肌膚，但是沒有明確祛痘需求的顧客
      通過多頻次、強(qiáng)曝光吸引關(guān)注與購買
      “戰(zhàn)痘姬”祛痘啫喱作為全年戰(zhàn)略性社交引流爆款
      Cute小包裝，方便攜帶與使用。
      可定制化包裝，自定義產(chǎn)品標(biāo)簽（壓力痘、火鍋痘、明星限定款等等）。
 
 

買單“迪豆”的5大理由

1. 令人喜愛、討人喜歡的產(chǎn)品設(shè)計概念

2. 提供痘痘肌膚的全面解決方案

3. 制造驚艷與感動的產(chǎn)品體驗

4. 超高性價比的價格區(qū)間70-168元

5. 高效專一的銷售渠道，僅走線上（天貓、京東、聚美優(yōu)品、唯品會等）

 
 
 
三、迪豆產(chǎn)品包裝升級