元?dú)廪r(nóng)食品牌創(chuàng)建

 
“元?dú)廪r(nóng)食”是一個(gè)生態(tài)健康農(nóng)品的挑食家。他們挑選有良心、有溫度的農(nóng)產(chǎn)品，和營(yíng)養(yǎng)師一起合力研發(fā)既美味又健康的食譜，一起送給在都市“努力”生活的朋友。
 
旨在傳播都市快節(jié)奏生活中，如何健康飲食；也為遠(yuǎn)方，堅(jiān)持生態(tài)種植的農(nóng)人們，誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的粒粒收成，能長(zhǎng)出希望與未來(lái)。
 
 
好風(fēng)為元?dú)廪r(nóng)食提供以下品牌策劃服務(wù)：
一、品牌戰(zhàn)略定位
二、品牌訴求創(chuàng)意
三、源點(diǎn)渠道規(guī)劃
四、初期宣傳策劃
 
 
一、品牌戰(zhàn)略定位
 
當(dāng)我們切出一塊市場(chǎng)做「第一」，切出一塊某塊聯(lián)想做「最」，我們的價(jià)值才能最大化；
·        而「元?dú)狻共⒎蔷唧w利益，只能作為輔述求；
·        「農(nóng)食」被同行們玩爛了，輔述求都做不了。
 
 
二、品牌訴求創(chuàng)意——元?dú)廪r(nóng)食，五元誠(chéng)意早餐
元?dú)廪r(nóng)食，五元誠(chéng)意早餐

·        為什么是「五元」？既暗含了我們的每小包5元，一大包68元，突出優(yōu)惠；也暗含了我們的五味元?dú)庠稀?br/> ·        為什么是「誠(chéng)意」？做定語(yǔ)加點(diǎn)逼格，暗含我們營(yíng)養(yǎng)配比、生態(tài)農(nóng)場(chǎng)、零下18度保存的挑食情懷。
·        為什么是「早餐」？這價(jià)格，這食材，這分量，也做不了午餐晚餐呀……
 
 
三、源點(diǎn)渠道規(guī)劃——鎖定兩類(lèi)人群，搞定源點(diǎn)客群。

源點(diǎn)客群1：破壁機(jī)主
·        定向破壁機(jī)的潛在顧客
百度競(jìng)價(jià)定向搜索過(guò)破壁機(jī)的人群，訴求訂閱半年的元?dú)廪r(nóng)食，就送祈和／美康辰破壁機(jī)（68×12=816，特惠價(jià)768元）；訂閱一年的元?dú)廪r(nóng)食（68×24=1632，特惠價(jià)1368元，就送美的破壁機(jī)）。
淘寶也是同理，直通車(chē)定向破壁機(jī)搜索結(jié)果，鉆展定向破壁機(jī)店鋪，同樣的訂閱訴求。
·        滲透破壁機(jī)的現(xiàn)有顧客 主動(dòng)與祈和、美康辰、美的等破壁機(jī)談，提供我們的小包試吃裝與訂閱優(yōu)惠券（一定要是半年或一年的訂閱，否則ROI回不來(lái)）作為滿(mǎn)贈(zèng)禮。
 
 
源點(diǎn)客群2：餐飲店主
1.     先在所在地市場(chǎng)挨家早餐店拜訪，訴求進(jìn)多少大袋試銷(xiāo)，就送破壁機(jī)一臺(tái)；
2.     且根據(jù)一個(gè)小時(shí)間段內(nèi)的銷(xiāo)量，批建元?dú)廪r(nóng)食配送站，協(xié)助入駐美團(tuán)、餓了么、百度外賣(mài)平臺(tái)，讓早餐店多一分額外收入。
3.     當(dāng)所在地市場(chǎng)試點(diǎn)成功，有了百來(lái)家經(jīng)銷(xiāo)店與配送站，就各地跑展會(huì)招代理。
 
 
四、初期宣傳策劃——前期做多不如做精，圍繞品牌、渠道找背書(shū)
·        合作背書(shū)-與元?dú)鈴椇献?br/> 與UGC社區(qū)元?dú)鈴椇献鳎腭v他們的平臺(tái)銷(xiāo)售；然后用元?dú)鈴椀挠脩?hù)數(shù)，以及在二次元圈的影響力，以及我們的創(chuàng)意，以便與其他破壁機(jī)廠商聊跨界合作……
 
·        渠道背書(shū)-元?dú)馍倥赓u(mài)
當(dāng)有幾家元?dú)廪r(nóng)食配送站，直接雇女大學(xué)生兼職，自帶破壁機(jī)給顧客現(xiàn)場(chǎng)制作元?dú)庠绮停蝗缓筚I(mǎi)當(dāng)?shù)孛襟w、餐飲類(lèi)媒體、當(dāng)?shù)卮骎爆料，打開(kāi)我們?cè)诋?dāng)?shù)仡櫩团c餐飲界知名度，以便合作與招商。
 
·        品牌背書(shū)-百萬(wàn)挑食計(jì)劃
目前我們的生態(tài)農(nóng)場(chǎng)并沒(méi)有突出， 那就號(hào)稱(chēng)百萬(wàn)現(xiàn)金找生態(tài)農(nóng)場(chǎng)合作伙伴契約種植，只為做誠(chéng)意早餐……然后買(mǎi)新農(nóng)人媒體，比如新農(nóng)人網(wǎng)，比如胡浪球，比如阡陌愛(ài)農(nóng)傳播，打開(kāi)我們?cè)谵r(nóng)食行業(yè)的知名度，以便合作與招商。