元氣農(nóng)食品牌創(chuàng)建

 
“元氣農(nóng)食”是一個生態(tài)健康農(nóng)品的挑食家。他們挑選有良心、有溫度的農(nóng)產(chǎn)品，和營養(yǎng)師一起合力研發(fā)既美味又健康的食譜，一起送給在都市“努力”生活的朋友。
 
旨在傳播都市快節(jié)奏生活中，如何健康飲食；也為遠方，堅持生態(tài)種植的農(nóng)人們，誠意滿滿的粒粒收成，能長出希望與未來。
 
 
好風為元氣農(nóng)食提供以下品牌策劃服務(wù)：
一、品牌戰(zhàn)略定位
二、品牌訴求創(chuàng)意
三、源點渠道規(guī)劃
四、初期宣傳策劃
 
 
一、品牌戰(zhàn)略定位
 
當我們切出一塊市場做「第一」，切出一塊某塊聯(lián)想做「最」，我們的價值才能最大化；
·        而「元氣」并非具體利益，只能作為輔述求；
·        「農(nóng)食」被同行們玩爛了，輔述求都做不了。
 
 
二、品牌訴求創(chuàng)意——元氣農(nóng)食，五元誠意早餐
元氣農(nóng)食，五元誠意早餐

·        為什么是「五元」？既暗含了我們的每小包5元，一大包68元，突出優(yōu)惠；也暗含了我們的五味元氣原料。
·        為什么是「誠意」？做定語加點逼格，暗含我們營養(yǎng)配比、生態(tài)農(nóng)場、零下18度保存的挑食情懷。
·        為什么是「早餐」？這價格，這食材，這分量，也做不了午餐晚餐呀……
 
 
三、源點渠道規(guī)劃——鎖定兩類人群，搞定源點客群。

源點客群1：破壁機主
·        定向破壁機的潛在顧客
百度競價定向搜索過破壁機的人群，訴求訂閱半年的元氣農(nóng)食，就送祈和／美康辰破壁機（68×12=816，特惠價768元）；訂閱一年的元氣農(nóng)食（68×24=1632，特惠價1368元，就送美的破壁機）。
淘寶也是同理，直通車定向破壁機搜索結(jié)果，鉆展定向破壁機店鋪，同樣的訂閱訴求。
·        滲透破壁機的現(xiàn)有顧客 主動與祈和、美康辰、美的等破壁機談，提供我們的小包試吃裝與訂閱優(yōu)惠券（一定要是半年或一年的訂閱，否則ROI回不來）作為滿贈禮。
 
 
源點客群2：餐飲店主
1.     先在所在地市場挨家早餐店拜訪，訴求進多少大袋試銷，就送破壁機一臺；
2.     且根據(jù)一個小時間段內(nèi)的銷量，批建元氣農(nóng)食配送站，協(xié)助入駐美團、餓了么、百度外賣平臺，讓早餐店多一分額外收入。
3.     當所在地市場試點成功，有了百來家經(jīng)銷店與配送站，就各地跑展會招代理。
 
 
四、初期宣傳策劃——前期做多不如做精，圍繞品牌、渠道找背書
·        合作背書-與元氣彈合作
與UGC社區(qū)元氣彈合作，入駐他們的平臺銷售；然后用元氣彈的用戶數(shù)，以及在二次元圈的影響力，以及我們的創(chuàng)意，以便與其他破壁機廠商聊跨界合作……
 
·        渠道背書-元氣少女外賣
當有幾家元氣農(nóng)食配送站，直接雇女大學生兼職，自帶破壁機給顧客現(xiàn)場制作元氣早餐；然后買當?shù)孛襟w、餐飲類媒體、當?shù)卮骎爆料，打開我們在當?shù)仡櫩团c餐飲界知名度，以便合作與招商。
 
·        品牌背書-百萬挑食計劃
目前我們的生態(tài)農(nóng)場并沒有突出， 那就號稱百萬現(xiàn)金找生態(tài)農(nóng)場合作伙伴契約種植，只為做誠意早餐……然后買新農(nóng)人媒體，比如新農(nóng)人網(wǎng)，比如胡浪球，比如阡陌愛農(nóng)傳播，打開我們在農(nóng)食行業(yè)的知名度，以便合作與招商。