品牌全案策劃中什么是經(jīng)典？

經(jīng)典的核心核心含義就是四個字“長存不衰”，能夠長期存在而不衰敗即可視為經(jīng)典，一類產(chǎn)品，一個品牌都可以成為經(jīng)典。

一些歷史較長的品牌往往會有自己的經(jīng)典款，比如，可口可樂的6.5盎司的弧形瓶是可口可樂的經(jīng)典品項(xiàng)，奔馳車的S級被稱之為經(jīng)典款，迪奧的戴妃手袋lady Dior，古馳的solo系列都是經(jīng)典款。

一、為什么能用經(jīng)典能建立定位？

因?yàn)榻?jīng)典能給人更多安全感，從而更容易贏得信任。

經(jīng)典有較長歷史，也就意味著經(jīng)過了長期的驗(yàn)證，如果有問題，品牌全案策劃中早就被發(fā)現(xiàn)了，能流傳這么久，肯定大家覺得還不錯，在所在領(lǐng)域是專業(yè)，值得信任的。

“經(jīng)典”這一概念在注重歷史、文化傳承的行業(yè)尤其適用，比如中醫(yī)藥、白酒、傳統(tǒng)美食、傳統(tǒng)工藝品......等。

我們可以看到有些品牌通過訴求經(jīng)典，塑造品牌的經(jīng)典形象而贏得市場。比如：國窖1573、同仁堂、全聚德。

全聚這樣講述自己的經(jīng)典：

“全聚德烤鴨店，創(chuàng)立于1864年，傳承宮廷掛爐烤鴨，享譽(yù)海內(nèi)外。新中國成立以來，全聚德已接待200多個國家和地區(qū)的元首與政要?，F(xiàn)在，品牌全案策劃中全聚德百余家店遍布全國，成為家庭宴請、朋友宴請、商務(wù)宴請的優(yōu)選之地。宴請，就到全聚德！”

二、怎么用經(jīng)典建立定位？

利用經(jīng)典建立定位，有以下3種方法

一、地域經(jīng)典

就是你來自何處，有些產(chǎn)品在人們頭腦中有固有認(rèn)知，就是某個地方盛產(chǎn)某種產(chǎn)品。這種印象國際國內(nèi)都存在，國際上，提起某類產(chǎn)品，品牌全案策劃中人們會優(yōu)先想到一些國家，如果一個品牌是來自這個這些國家，人們會認(rèn)為更正宗，產(chǎn)品會更好。比如：

提起伏特加，人們認(rèn)為俄國更正宗。

提起紅酒，人們會覺得法國的更好

提起白酒、人們會首先聯(lián)想到中國。

提起服裝設(shè)計，大多數(shù)人會想到意大利。

提起高科技產(chǎn)品，來自美國人們覺得更合理。

品牌全案策劃中在美國伏特加市場，紅牌伏特加（Stolichnaya）曾有過一個訴求地域經(jīng)典的典型廣告，它是這樣的說的：“大多數(shù)美國伏特加看起來像俄國貨。 紅牌伏特加則不同，它是俄國貨。”

中國國內(nèi)的區(qū)域經(jīng)典

提起奶制品，優(yōu)先想到內(nèi)蒙。內(nèi)蒙誕生了兩大乳業(yè)品牌，蒙牛和伊利。

提起牛羊肉，優(yōu)先想到內(nèi)蒙。內(nèi)蒙誕生了兩大羊肉品牌，小肥羊和小尾羊。

提起黃酒，會想到紹興，古越龍山和會稽山都誕生在紹興。

提起麻辣火鍋，想到四川重慶、提起牛肉火鍋，想到潮汕。

提起普洱茶、會想到云南，大益普洱茶誕生在云南。

品牌全案策劃中提起陳醋、想到山西