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杭州品牌命名與超級卡通形象
作者：杭州品牌策劃公司??來源：www.7777qa.com 發(fā)表時(shí)間：2019-07-24??
杭州品牌命名所理解的超級卡通形象是什么？
卡通形象不是吉祥物，卡通形象是企業(yè)的超級代言人。
在很多企業(yè)看來做個(gè)卡通形象就是做個(gè)吉祥物，至于為什么做這個(gè)吉祥物，這個(gè)吉祥物究竟什么價(jià)值，卻沒有想清楚，以至于做出來的卡通形象奇奇怪怪，達(dá)不到傳播品牌，提升品牌資產(chǎn)的作用。
杭州品牌命名認(rèn)為企業(yè)經(jīng)常化大價(jià)錢請明星做代言人，豈不知道最好的代言人就是企業(yè)創(chuàng)造的卡通形象，明星只能代言幾年，卡通形象可以代言幾十上百年。企業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)好的卡通形象，對它持續(xù)投資，花的每一分錢都是對品牌資產(chǎn)的積累，最終這個(gè)卡通形象會想品牌名、品牌logo、廣告語，一樣成為品牌的核心資產(chǎn)。
超級卡通形象為什么？
體現(xiàn)品牌識別度和記憶度，提升品牌傳播力，最終積累成為品牌核心資產(chǎn)。
1、體現(xiàn)品牌識別度和記憶度
杭州品牌命名認(rèn)為獨(dú)特的卡通形象，能讓品牌顯得與眾不同，在一堆競品中更容易識別，也更容易記住。比如，華與華為小葵花藥業(yè)創(chuàng)造的小葵花媽媽形象。在藥店一堆兒童藥當(dāng)中，識別度就很高，一眼就能看到。
2、提升品牌傳播力
有了卡通形象，品牌在傳播時(shí)，杭州品牌命名認(rèn)為可以玩的花樣就會很多，可以圍繞它做銷售話術(shù)體系，做宣傳片、做禮品、做線上、線下活動......
這方面做的最好的是三只松鼠
卡通形象融入在logo中，logo采取是字標(biāo)與圖形標(biāo)相結(jié)合，圖形標(biāo)就是品牌名高度吻合，就是三只松鼠。
三只松鼠三個(gè)角色，對應(yīng)三類人群，松鼠小美寓意擁抱和愛戴，杭州品牌命名認(rèn)為象征可愛小資人群。松鼠小酷寓意強(qiáng)大和力量，象征用于干勁的踏實(shí)人群。松鼠小賤寓意青春活力，勇往直前，象征逗比愛耍賤人群。
話術(shù)上，稱呼每位客戶為“主人”，讓客戶感覺倍受尊重。在詳情頁文案、包裝文案上，都是以跟主人交流方式在互動。
包裝上，卡通形象應(yīng)用無處不在。
贈品上，三只松鼠的鑰匙扣、手機(jī)殼、毛絨玩具.......
線上線下活動上，三只松鼠卡通或模特賣萌耍賤，無處不在。
品牌傳播上，只要聽到品牌名，就能想到看到這三個(gè)卡通形象。
3、最終積累成為品牌核心資產(chǎn)
杭州品牌命名認(rèn)為有些品牌一提起來，我們就會想到經(jīng)典卡通形象。比如，萬寶路的牛仔，米其林輪胎人、勁量兔子、麥當(dāng)勞叔叔......這時(shí)，卡通形象就真正成為了品牌核心資產(chǎn)。
卡通形象不是吉祥物，卡通形象是企業(yè)的超級代言人。
在很多企業(yè)看來做個(gè)卡通形象就是做個(gè)吉祥物，至于為什么做這個(gè)吉祥物，這個(gè)吉祥物究竟什么價(jià)值，卻沒有想清楚，以至于做出來的卡通形象奇奇怪怪，達(dá)不到傳播品牌，提升品牌資產(chǎn)的作用。
杭州品牌命名認(rèn)為企業(yè)經(jīng)常化大價(jià)錢請明星做代言人，豈不知道最好的代言人就是企業(yè)創(chuàng)造的卡通形象，明星只能代言幾年，卡通形象可以代言幾十上百年。企業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)好的卡通形象，對它持續(xù)投資，花的每一分錢都是對品牌資產(chǎn)的積累，最終這個(gè)卡通形象會想品牌名、品牌logo、廣告語，一樣成為品牌的核心資產(chǎn)。
超級卡通形象為什么？
體現(xiàn)品牌識別度和記憶度，提升品牌傳播力，最終積累成為品牌核心資產(chǎn)。
1、體現(xiàn)品牌識別度和記憶度
杭州品牌命名認(rèn)為獨(dú)特的卡通形象，能讓品牌顯得與眾不同，在一堆競品中更容易識別，也更容易記住。比如，華與華為小葵花藥業(yè)創(chuàng)造的小葵花媽媽形象。在藥店一堆兒童藥當(dāng)中，識別度就很高，一眼就能看到。
2、提升品牌傳播力
有了卡通形象，品牌在傳播時(shí)，杭州品牌命名認(rèn)為可以玩的花樣就會很多，可以圍繞它做銷售話術(shù)體系，做宣傳片、做禮品、做線上、線下活動......
這方面做的最好的是三只松鼠
卡通形象融入在logo中，logo采取是字標(biāo)與圖形標(biāo)相結(jié)合，圖形標(biāo)就是品牌名高度吻合，就是三只松鼠。
三只松鼠三個(gè)角色，對應(yīng)三類人群，松鼠小美寓意擁抱和愛戴，杭州品牌命名認(rèn)為象征可愛小資人群。松鼠小酷寓意強(qiáng)大和力量，象征用于干勁的踏實(shí)人群。松鼠小賤寓意青春活力，勇往直前，象征逗比愛耍賤人群。
話術(shù)上，稱呼每位客戶為“主人”，讓客戶感覺倍受尊重。在詳情頁文案、包裝文案上，都是以跟主人交流方式在互動。
包裝上，卡通形象應(yīng)用無處不在。
贈品上，三只松鼠的鑰匙扣、手機(jī)殼、毛絨玩具.......
線上線下活動上，三只松鼠卡通或模特賣萌耍賤，無處不在。
品牌傳播上，只要聽到品牌名，就能想到看到這三個(gè)卡通形象。
3、最終積累成為品牌核心資產(chǎn)
杭州品牌命名認(rèn)為有些品牌一提起來，我們就會想到經(jīng)典卡通形象。比如，萬寶路的牛仔，米其林輪胎人、勁量兔子、麥當(dāng)勞叔叔......這時(shí)，卡通形象就真正成為了品牌核心資產(chǎn)。