品牌就是某個品類或特性的代表

本文主題是杭州品牌策劃中的品牌就是某個品類或特性的代表
 
關于品牌的理論五花八門，品牌被很多機構弄得神乎其神，就變得很難把握，品牌其實很簡單，就是某個品類或特性的代表，杭州品牌策劃而品類和特性都是很容易把握的詞，關于品牌是什么你去問顧客，顧客也不認的。
 
這是我和一個朋友的真實故事？我和他爭論過一回，我說你買那個NIKE多半是因為它是全球運動鞋的第一品牌，他說我才沒這么俗氣呢，我是因為欣賞他的這種精神，anything is Possible這種精神，我說真是因為這個嗎？
 
他說真的，我說好，anything isPossible，不是耐克的廣告語，而是李寧的，他滿臉通紅，杭州品牌策劃這就是消費者的真實狀態他真正選擇的理由嘴巴上不說的，因為他要面子要逼格。
 
但是另外一個角度說這些品牌美好的光環，杭州品牌策劃都是屬于領導品牌的，所有的品牌形象廣告好像都是對領導品牌打的，只有領導品牌才能打品牌形象廣告，什么just do it，這樣的？
 
那些跟風的落后的品牌，是很難通過這種方式獲得成功的，杭州品牌策劃他們就需要有鮮明的定位，領導品牌只要不斷的發生，用聲音壓制就可以了，同時還可以把競爭對手帶到坑里面去。
 
 
 
 
但是問題在于我們講存在就是合理的，杭州品牌策劃那些東西都是有其存在的某些原因的，品牌形象廣告為什么會大行其道，說明它肯定是在一段時間內是有效的，我們要知道它正確的歸因是不容易的，那為什么會有效呢？
 
比如說到煎餅，你腦袋里有什么品牌，杭州品牌策劃你只能想到皇太極一個，為什么呢？因為其他煎餅品牌沒有做傳播，你都不知道，這就是有傳播勝無傳播。
 
皇太極講的都是仰望宇宙，思考人生這樣的，其實她說啥都不重要，都無所謂，杭州品牌策劃就出現皇太極煎餅這五個字就夠了，這在中國的歷史上也是這樣的，全國人民都看央視，都看新聞聯播，天氣預報的時候你就在那里發聲，就是有傳播勝無傳播，比如秦池酒，永遠的秦池央視標王，還有微微豆奶，歡樂開懷，杭州品牌策劃這些都是典型的品牌形象廣告，大家會覺得這個挺有效啊，其實他有笑和歡樂開懷，沒有關系的為什么？
 
你印象中還有其他豆奶做廣告嗎？沒有，這就是有傳播勝無傳播，廣告如果改成，杭州品牌策劃微微就是豆奶，豆奶就是微微會不會有效，同樣有效，所以說，歡樂開懷，沒起作用，它真正起作用的是維維豆奶四個字。
 
 
來自馮衛東《升級定位》
 
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