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品牌發(fā)展規(guī)劃：品牌發(fā)展重要幾點
作者：杭州品牌策劃公司??來源：www.7777qa.com 發(fā)表時間：2018-06-04??
品牌發(fā)展規(guī)劃：品牌發(fā)展重要幾點？在如今市場經(jīng)濟變化極快的期間，品牌的發(fā)展對企業(yè)的生存及發(fā)展的重要性已是眾所周知，品牌定位已成為眾多知名企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地的法寶。那么品牌發(fā)展有重要點需要注意的我們一起往下看。
好風(fēng)品牌策劃團隊精準(zhǔn)的將品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是品牌發(fā)展的前提條件，好風(fēng)11年專業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與設(shè)計經(jīng)驗，好風(fēng)就品牌發(fā)展中重要幾點：
1、品牌精準(zhǔn)定位
由于我國曾長期處于計劃經(jīng)濟狀態(tài)，除少數(shù)企業(yè)品牌定位比較清晰外，其他大多數(shù)品牌還處于發(fā)展階段，定位不是非常清晰。品牌特色的普遍模糊化，使其差異化優(yōu)勢難以突出。
選準(zhǔn)市場定位，確定戰(zhàn)略品牌
實施品牌戰(zhàn)略不是去開發(fā)多的品牌商品，而是要經(jīng)過市場調(diào)查，從本企業(yè)的實際出發(fā)，利用自身優(yōu)勢，開發(fā)一兩個品牌。然后，再利用品牌優(yōu)勢帶動發(fā)展其他同質(zhì)化的消費品，當(dāng)然開發(fā)的同質(zhì)化商品，要體現(xiàn)出異質(zhì)性，唯其異質(zhì)性才是品牌開發(fā)的關(guān)鍵所在。
2、品牌及品牌戰(zhàn)略的深刻含義
品牌發(fā)展規(guī)劃通常意義上說，品牌就是商品的標(biāo)志，是一種產(chǎn)品外顯形態(tài)與內(nèi)在質(zhì)量相統(tǒng)一的名稱、標(biāo)記或符號，籍以區(qū)分不同企業(yè)或競爭對手。因此，品牌就是注冊商標(biāo)。但是，從品牌的本質(zhì)意義上說，決不僅僅是—個商標(biāo)，它也是消費者對產(chǎn)品的感受。一種商品或服務(wù)要想成為品牌，必須具備兩個條件：第一，要獲得國家政府部門或權(quán)威機構(gòu)的認(rèn)可；第二，必須得到消費者的認(rèn)可。品牌戰(zhàn)略，顧名思義，是企業(yè)以品牌的營造、使用和維護為核心，在分析研究自身條件和外部環(huán)境的基礎(chǔ)上所制定的企業(yè)總體行動計劃。從實際操作來看，品牌戰(zhàn)略就是選擇、包裝、培育、宣傳和保護某一品牌，使之逐步享有盛譽，并充分發(fā)揮名牌效應(yīng)來促進品牌和企業(yè)本身發(fā)展壯大。
3、品牌核心價值
品牌的核心價值是品牌的精髓。一個品牌獨一無二且最有價值的部分通常會表現(xiàn)在核心價值上。海爾的核心價值是“真誠”品牌口號是“真誠到永遠(yuǎn)”其星級服務(wù)、產(chǎn)品研發(fā)都是對這一理念的詮釋和延展。全力維護和宣揚品牌核心價值已成為許多國際一流品牌的共識，是創(chuàng)造百年金字招牌的秘訣。
4、重視品牌的文化底蘊
品牌本身不單純是指它的名字，更重要的是其有著深厚的文化底蘊，品牌的文化傳統(tǒng)和價值取向已成為當(dāng)今研究品牌競爭戰(zhàn)略不可缺少的要素。首先，傳統(tǒng)文化是品牌塑造的內(nèi)在動力。市場競爭的主要形式是品牌競爭，而塑造品牌的根本是文化因素，即品牌所蘊含的文化傳統(tǒng)和價值取向，它是決定品牌能否持久占據(jù)市場的關(guān)鍵。美國斯坦福大學(xué)商學(xué)研究院列舉出世界百家最知名的品牌，在這些品牌中，有一個共同的特點就是其品牌創(chuàng)立的歷史較長，有一半以上在百年左右。如寶潔、強生、IBM、可口可樂等，這些品牌的影響幾乎到達(dá)地球的每個角落。可見，品牌在很大程度上是一種文化傳統(tǒng)的時間沉淀過程。因此，品牌中沉淀的文化傳統(tǒng)成分，是品牌中最寶貴的無形資產(chǎn)。
5、不斷實施品牌創(chuàng)新
品牌創(chuàng)新是提升品牌競爭力和保持企業(yè)核心競爭力的重要保障。IBF國際品牌聯(lián)盟副主席麥奎爾說過：企業(yè)要持續(xù)不斷地對品牌予以關(guān)注，圍繞品牌的核心價值觀不斷創(chuàng)新，不斷鞏固企業(yè)品牌在消費者心目中的形象。現(xiàn)代經(jīng)濟中的品牌創(chuàng)新，其本質(zhì)是一種“全面品牌創(chuàng)新”，包括了產(chǎn)品、組織、技術(shù)、價值、傳播、營銷、管理、市場等方面內(nèi)容的創(chuàng)新，是以品牌創(chuàng)造和品牌培育為核心的綜合性一體化創(chuàng)新。
6、要抓品牌戰(zhàn)略的發(fā)展
每個企業(yè)都擁有自己擅長和不擅長的東西。在品牌打造方面，要認(rèn)準(zhǔn)自己的長處和短處，揚長避短：依據(jù)自身的特點，打造出具有自己核心競爭力的優(yōu)秀品牌。>>>中小企業(yè)如何打造品牌營銷策劃
在經(jīng)濟全球化，競爭日益激烈的市場環(huán)境中，企業(yè)要想立于不敗之地，必須實施有效的品牌戰(zhàn)略。在未來競爭中，企業(yè)究竟應(yīng)采取什么樣的品牌戰(zhàn)略，不同的企業(yè)有不同的選擇，同一個企業(yè)在不同的時期或不同的市場也有不同的選擇。但無論如何，獲得市場的認(rèn)可才是檢驗品牌戰(zhàn)略運用是否恰當(dāng)?shù)母緲?biāo)準(zhǔn)。只有想方設(shè)法牢牢吸引客戶的眼球，實實在在地迎合客戶不斷變化的愿望，才能真正形成自己的品牌。
品牌發(fā)展規(guī)劃起碼要掌握以上6個知識點，并且理解國際和國際商業(yè)開展的情勢，樹立起激烈的品牌開發(fā)戰(zhàn)略認(rèn)識，審時度勢，以高度的責(zé)任心和緊迫感施行和推進本企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。施行品牌戰(zhàn)略，是搶奪市場份額、求得企業(yè)生活和開展的手腕之一。