品牌策劃公司對(duì)于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的理解

品牌策劃公司還有一個(gè)重要的概念就是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都是有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)連接成本的下降，讓網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的模式是層出不窮的，得益于技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的改變，這里不展開(kāi)說(shuō)明。
 
網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是一個(gè)很重要的經(jīng)濟(jì)概念，包含了同邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和跨邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，其中同邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是指某類(lèi)用戶越多對(duì)該類(lèi)用戶價(jià)值越大，比如微信，你的朋友都在用，品牌策劃公司對(duì)你才有價(jià)值，如果你的朋友都不用，他對(duì)你就沒(méi)有價(jià)值了。

 
這就是所謂的同邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，具有同邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的產(chǎn)品，基本是贏家通吃，QQ，以前被認(rèn)為是打工仔，學(xué)生用的，那些高大上的白領(lǐng)海歸都用MSN，但是，QQ的人多，更多的人說(shuō)你上QQ，品牌策劃公司傳一個(gè)文件給你，最后沒(méi)辦法，都只能用QQ了，現(xiàn)在msn已經(jīng)停止服務(wù)了。
 
如果國(guó)家不強(qiáng)制互聯(lián)網(wǎng)互通的話，中國(guó)移動(dòng)肯定把所有的移動(dòng)通信，對(duì)手都打死了，九十年代開(kāi)始，國(guó)家就強(qiáng)制互聯(lián)互通，那時(shí)候中國(guó)移動(dòng)，還找各種技術(shù)手段來(lái)阻擾，什么跨網(wǎng)通訊效果不好，什么短信延遲接收。
 
還有種網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，叫跨邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，是指一類(lèi)用戶越多，對(duì)另一類(lèi)用戶的價(jià)值越大，品牌策劃公司這類(lèi)產(chǎn)品就不能贏家通吃的，前段時(shí)間，阿里巴巴的參謀長(zhǎng)，證明寫(xiě)了一篇文章UBER能穩(wěn)站千億美元市場(chǎng)的端口嗎？
 
他就提到優(yōu)步?jīng)]有同邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，只有跨邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，這種情況下，任何一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，只要達(dá)到臨界規(guī)模，都能和他競(jìng)爭(zhēng)，像UBER這樣的商業(yè)模式其實(shí)挺危險(xiǎn)的，品牌策劃公司們?cè)谔靻?wèn)定位讀書(shū)會(huì)的群里面就討論過(guò)。
 
打車(chē)軟件到底能不能建立，同邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，這個(gè)大家可以去思考，總體來(lái)說(shuō)，如果產(chǎn)品有比較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，這時(shí)的配稱策略就有兩類(lèi)，一類(lèi)是燒錢(qián)，迅速的把網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)建立起來(lái)，這就需要資本的支持，當(dāng)然一些也沒(méi)有燒成功。
 
品牌策劃公司有另一類(lèi)是采用迂回策略，先解除網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，從一個(gè)工具軟件開(kāi)始，慢慢積累一邊的用戶之后，再把網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)加進(jìn)來(lái)，其實(shí)打車(chē)軟件也能建立同邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的，因?yàn)榇蜍?chē)軟件里面有些服務(wù)，是有同邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的，比如順風(fēng)車(chē)，拼車(chē)，打車(chē)的用戶越多越容易達(dá)成交易，形成同邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，但是這個(gè)臨界規(guī)模要求太高了，就不那么顯著了，但是有別的辦法的，做一個(gè)思考題，大家自己去思考。