現(xiàn)在市場上流行一種說法叫“炒概念”，意思是說，一些企業(yè)的產(chǎn)品沒有什么實質(zhì)的東西或者技術(shù)上的創(chuàng)新，完全是利用文字或者廣告形式通過告知的方式把一個人為設(shè)計的理念推廣出去，達成人們對這個產(chǎn)品的認可。這種說法本身就是對營銷中概念行為的誤解,杭州品牌策劃公司，如果這個詞是新聞記者的產(chǎn)物，我們還可以理解，因為他們畢竟不是專業(yè)人員，但現(xiàn)在很多營銷人員，甚至一些專業(yè)人土也認同這種說法。其實概念本身是一個產(chǎn)品本質(zhì)的東西，就是核心的東西，缺少了核心，這個產(chǎn)品的概念就會改變。對于產(chǎn)品來說，有概念是理所當然的，而沒有概念是不正常的。
 
如何設(shè)計產(chǎn)品概念
 
考慮到消費者的需求方式，我們可以根據(jù)市場的需求方式設(shè)計自己的產(chǎn)品概念。需要的產(chǎn)品有需要的根據(jù)和理由，需求的產(chǎn)品也有需求的產(chǎn)品概念創(chuàng)造方式，欲望性的產(chǎn)品也有滿足欲望的利益結(jié)構(gòu)。總之，不同的市場需求結(jié)果帶來不同的產(chǎn)品概念利益。企業(yè)在競爭的環(huán)境下設(shè)計自己的產(chǎn)品利益，應(yīng)努力在個性特點上與競爭品牌不同，以便強化自己的優(yōu)勢，爭取市場份額的擴大，一般情況下，可從以下幾個方面進行設(shè)計:

產(chǎn)品形式上優(yōu)于其他產(chǎn)品
產(chǎn)品利益上的傳達方法有很多種，產(chǎn)品形式是其中一種。不同的產(chǎn)品形式體現(xiàn)出的產(chǎn)品整體效果是有差異的，比如電視機，純平彩電和普通彩電就是形式上的不同，雖然它們給消費者的產(chǎn)品直接利益是相同的，但由于形式上的不同杭州品牌策劃公司，給消費者的感覺和效果也不同。
 
產(chǎn)品類別是滿足需求的最佳途徑
產(chǎn)品類別的不同也是有區(qū)別的，比如說電風扇和空調(diào)，雖然都能給消費者帶來涼爽的利益，但由于類別的不同，所能給消費者的利益就產(chǎn)生了區(qū)別。顯然，空調(diào)給消費者帶來的利益更好。
 
說服顧客這種利益是最合算的
很多產(chǎn)品都能給消費者帶來相同的利益，但消費者真正要的是什么，哪種利益最符合消費者的需要，這要看消費者的消費能力和當時的需求條件。所以你的產(chǎn)品要有一個明確的市場定位——到底是給誰的。比如汽車，有些人可能買奔馳，有些人可能買奧拓，杭州品牌策劃公司，市場定位方法，這兩個產(chǎn)品是同類產(chǎn)品，同樣給消費者的直接利益也是相同的，都是代步，但由于產(chǎn)品質(zhì)量和性能的不同，產(chǎn)生的結(jié)果就不同了。奔馳能帶來更多感性方面的利益，而奧拓因為價格因素符合一部分人的利益。所以說，最合算的產(chǎn)品是相對于消費群體而言的。


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