杭州品牌策劃對大數據調研綜合運用案例解析

 
一、    了解行業概況工具——百度指數和阿里指數
用來了解行業概況和輪廓，快速形成行業初步認知。
 
二、    深入透析行業工具——關鍵詞規劃師和生意參謀
用來了解用戶對品類的認知、聯想、和認購。
 
在實際做項目調研時，在大數據分析這塊，杭州品牌策劃認為往往要將這四種方法結合起來運用，將結果進行比對，找到其中的一致性和差異性，從而發現規律和機會。

 
今天這篇我們就拿老劉之前做過的一個沙發項目，演練這四種工具的綜合運用，對大數據調研板塊做下總結。
 
歡迎大家就學習中遇到的問題在留言區提出，老劉將在看到的第一時間給出回復。
 
 
（一）先通過百度指數和阿里指數快速了解行業
一、百度指數了解沙發行業概況
1、沙發品類趨勢研究，可分析得出以下結論：
日均指數達到3448，屬于有較高需求的品類。并且搜索高峰基本出現周末，杭州品牌策劃認為表明人們一般是周末選購沙發。

 
2、沙發品類的需求圖譜，可分析得出以下結論：
可以看出對沙發材質的需求，主要是“布藝、實木、花梨、真皮”
對類型的需求主要是“沙發床”和“懶人沙發”，在品牌上只有“芝華士”一個品牌展現。
 
 
 
3、沙發品類的輿情洞察，可分析得出以下結論：
“老人選沙發、新沙發祛異味……”等用戶群體所關心的一些問題，就可能是我們的機會或者產品賣點，點擊右下角更多可以查看更多熱點報道。
人們提問最多的是關于沙發的尺寸，杭州品牌策劃認為表明人們在裝修時經常會擔心沙發尺寸是否合適

 
 
4、沙發品類的人群畫像，可分析得出以下結論：
地域上廣東、長三角的江浙滬以及北京等發達區域是重點需求市場
在沙發選購上，主力人群集中在30-49歲，杭州品牌策劃認為其中核心購買群體是30-39歲，而其中男性占比55%，女性為45%。

 
 
 
二、    阿里指數了解沙發行業概況
沙發品類阿里指數目前尚未提供數據，暫時無法進行比對。
 
 
 
（二）   、用百度關鍵詞規劃師和淘寶生意參謀來透析行業
 
一、    看用戶關注點
“材質、場景、風格、風格、子品類”是消費者共同的關注點
（淘寶和百度數據上，這幾個關注點排列順序不一樣，因為百度上是收集信息了解居多，杭州品牌策劃認為淘寶上搜索大多需求已經相對明確了。）

 
 
二、    看用戶對材質的關注
布藝、實木、真皮是消費者的重點需求，百度和淘寶完全相同。
 
 
三、    看用戶對場景的關注——主要集中在客廳、臥室、辦公室
 
 
四、    看消費者對品牌的關注
芝華士在淘寶和百度上都是第一，市場認知和銷量都遠超其他品牌。總共38個品牌獲得消費者的主動搜索，杭州品牌策劃認為競爭程度適中，其中基本是延伸型品牌，有2個是專家型品牌。

 
 
五、    看用戶對風格的關注
“歐式”風格是最受消費者歡迎的，“美式、中式、簡約、時尚”也是消費者所重點關注和認可的。
 
 
杭州品牌策劃認為通過百度指數、關鍵詞規劃師、生意參謀上數據所反映的結論，可以大致勾勒出消費群體的畫像