杭州品牌策劃設(shè)計之品牌必須差異化

　　品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，不具有獨立的實體，不占有空間，但它最原始的目的就是讓人們通過一個比較容易記憶的形式來記住某一產(chǎn)品或企業(yè)，因此，品牌必須有物質(zhì)載體，需要通過一系列的物質(zhì)載體來表現(xiàn)自己，使品牌有形式化。
　　
　　只有差異化才能品牌化；只有品牌化才能持續(xù)化！
　　
　　傳播通俗化、利益明確化、承諾具體化、廣而告之的基本原則。
　　
　　品牌的直接載體主要是文字、圖案和符號，間接載體主要有產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品服務(wù)、知名度、美譽(yù)度、市場占有率。沒有物質(zhì)載體，品牌就無法表現(xiàn)出來，更不可能達(dá)到品牌的整體傳播效果。
　　

　　
　　先找文化，精準(zhǔn)定位，再建品牌，后推產(chǎn)品。在日消品領(lǐng)域，品牌的作用力日益增強(qiáng)，單依靠產(chǎn)品的好，很難創(chuàng)造傳奇的銷量。經(jīng)營者定要著眼于品牌的高度經(jīng)營產(chǎn)品，不可本末倒置，偏離重點。
　　
　　產(chǎn)品是痛痛快快的生理需求，品牌是口口聲聲的純潔愛情。一陰一陽，一虛一實，和諧共生，不可分離！
　　
　　品牌創(chuàng)立后，在其成長的過程中，由于市場的不斷變化，需求的不斷提高，企業(yè)的品牌資本可能壯大，也可能縮小，甚至某一品牌在競爭中退出市場。品牌的成長由此存在一定風(fēng)險，對其評估也存在難度，對于品牌的風(fēng)險，有時由于企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)意外，有時由于服務(wù)不過關(guān)，有時由于品牌資本盲目擴(kuò)張，運作不佳，這些都給企業(yè)品牌的維護(hù)帶來難度，對企業(yè)品牌效益的評估也出現(xiàn)不確定性。
　　
　　你的產(chǎn)品為什么賣不上價？基本取決于三點：
　　
　　1、產(chǎn)品本身的科技含量，效果，價值——產(chǎn)品力；
　　2、企業(yè)或產(chǎn)品的形象，給人的感覺及別人的評價——品牌力
　　3、你的消費人群是誰，是否有錢，是否愿意花錢，你的產(chǎn)品是不是符合他們的需求——消費力。


　　
　　好風(fēng)11年專業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與設(shè)計，好風(fēng)咨詢設(shè)計不僅善于從市場和企業(yè)的實際情況出發(fā)，在精準(zhǔn)的品牌市場定位下，創(chuàng)造出個性化的品牌設(shè)計成果，幫助企業(yè)開拓市場，而且能從戰(zhàn)略高度為企業(yè)制定長遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，幫助品牌實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，提升品牌價值。

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