杭州農業品牌策劃對導購品類分析

杭州農業品牌策劃對三種品類中的最后一種“導購品類”進行拆解分析，分以下兩個部分。一、導購品類的定義；二、導購品類的特性
 
 
一、導購品類的定義
導購品類就是回答消費者“怎么選擇”這一問題的品類，是專門“解決選擇困難癥”的品類。
 
杭州農業品牌策劃可以理解為幫助引導你實現購買的品類。比如餐飲指南、旅游攻略、房產中介....都是導購品類，關聯到的就是導購品牌，比如，大眾點評、馬蜂窩、鏈家都是導購品牌。
 
導購品類是三種品類中最晚誕生的，隨著生產力的提高，迎來了商品及信息的大爆炸，商品及信息的極大豐富，給人們的選擇帶來了困難。
在人們“需要幫助做選擇”這一需求的催生下，導購品類才發展壯大。
 
我們看下以下一些渠道的商品數量，就能有直觀感知了
阿迪超市sku數量——700個
好市多sku數量——3000個
沃爾瑪標準店sku數量——15，000個
一號店sku數量——1,500,000個
京東sku數量——25，000，000個
淘寶sku數量——幾億個
 
面對如此豐富的商品信息，你想購買幾乎任何一個商品，都會有數不清的品牌等你選擇，你想買水，有上千個品牌供你選擇。杭州農業品牌策劃想和朋友聚個餐，周邊既有幾百家飯店供你選擇。

 
這種情況下就必然出現“導購”這樣的工種，必然會出現“導購手冊”，比必然會出現“大眾點評”這種幫你選擇去哪里吃的餐飲導購平臺。
 
它們的任務，就是負責引導你以最低成本，最高效率買到想買的東西，降低你的選擇成本和難度。
 
 
二、導購品類的特性
導購品類有三大特性，分別是“權威性、全面性、專業性”。
 
一、權威性；
人們相信導購的推薦，是因為是相信它是中立的、客觀的，能幫我們找到最適合需求的產品的。比如，杭州農業品牌策劃想找到附近最正宗的川菜館，按照大眾點評的推薦過去了，發現很難吃，那我對大眾點評就信任就降低了，幾次以后就再也不用了。
 
再比如，具有導購功能的百度搜索就一定要維護自己的權威性，因為這是人們信任它的基礎，這點如果動搖會傷害到百度的根基。像“魏則西事件”和販賣“血友病吧”事件，對百度的權威性都是巨大傷害。
 
 
二、全面性；
就是保證提供的信息選擇是足夠豐富的，而且是經過處理后分門別類，歸納清晰的，讓消費者能最快找到適合它的信息。
 
杭州農業品牌策劃像大眾點評這類導購平臺，會經常宣傳自己平臺的選擇是多么的豐富，宣傳入駐商家的種類和數量之多，來表現自己的選擇全面性。
 
 
 
有一點需要注意的是，導購品類最好做垂直型導購平臺，像大眾點評是以餐飲推薦為核心，攜程網是以“旅游”為核心的訂機票、景點門票和酒店。大眾點評雖然也衍生了休閑娛樂、甚至家裝、汽車保養....等類目的推薦，但其核心就是“餐飲”，延伸推薦中發展好的也是跟“餐飲”屬性相接近的，比如“休閑娛樂”類推薦。
 
像一些做分類信息大全的網站，容易被一些做垂直型信息導購的平臺所狙擊。比如，像58同城，因為牽涉到的導購服務太多，以至于無法清晰的描述傳播自己，只能傳遞“58同城，一個神奇的網站”這樣模糊不清，莫名其妙的訴求。
 
杭州農業品牌策劃認為雖然58也成功上市，但隨著瓜子網、好慷在家、貝殼......等各領域垂直信息網站的發展壯大，58的前途其實是危機四伏。