此篇為一些讀者朋友留言詢問的問題，現回復如下。歡迎就品牌及設計方面的問題留言討論。
 
問題1：
奢侈品品牌往往延伸有很多產品，但看起來還是蠻成功，是不是違背了定位理論？
（香奈兒是一個銷售額達到29億美元的全球品牌，出售服裝、手表、珠寶、化妝品、眼鏡和香奈兒5號——全球最知名的香水之一。）

回復：
在農村里是以雜貨店為主還是專賣店為主？
當然是雜貨店為主。為什么？
因為農村市場太小，只能允許雜貨店的存在，雜貨店是最適合的業態，根本不存在專賣店的需求和生存空間。
 
奢侈品行業就像是農村，是個極其狹窄，容量極小的市場。在這樣的市場內生存的品牌，其模式上自然傾向于“雜貨店”，這樣其市場空間才不至于過于狹窄。如果僅僅聚焦在比如高端香水，那一年下來銷量也會非常有限。
 
香奈兒跟古馳阿瑪尼，他們都是聚焦在“奢侈品”這一領域，但在產品風格、面向人群上還是有區別，
比如香奈兒是以服務女性群體為主，產品以服裝、香水、女性飾品為主，并有自己獨特風格。阿瑪尼是以滿足高端男性群體對高端產品的需求為主，雖然各自都有些跳出自己主要產品的延伸，但其仍然有自己明確的定位。比如同樣做一款女士定制禮服，香奈兒的風格與阿瑪尼的風格會有明顯差別。
 
 
問題2：
經常在一些老小區樓道里看到很多小廣告，讓人很厭煩，感覺破壞樓道美觀。但是當自己家下水道堵塞時又特別希望看到那些小廣告，這些小廣告有沒有效？
 
回復：
這些小廣告是誰在做？
通下水道的、保潔的、裝修打孔的、維修小家電的......是些具備該類技能的個人、個體戶或微型小企業。
他們為什么做這樣的廣告？
以極低的成本鎖定目標客戶，這是他們在幾乎沒有廣告預算的情況下，能做的極有限的推廣方式及媒介之一。
這樣的廣告是否有效？
雖然不招人待見，甚至討厭，但是是有一定效果的。就好像貼在電線桿上的牛皮癬或男科疾病小廣告是否有效？也是有一定效果的。要不然為什么會有那么多電線桿上貼滿這樣的牛皮癬小廣告呢。
這樣的廣告如何能更有效？
站在用戶角度，考慮用戶感受，進行有創意的戲劇化表達。
比如同樣的彩票站的廣告文案
A：福利彩票，利國利民。
B：給你講個故事“從前有個窮屌絲，進來買了張彩票，出門就變高富帥了”不管你信不信，反正我信了。
這兩段文案，哪個效果更好？當然是第二個！
 
 
問題3：
定位理論創始人里斯先生曾說“在市場上取勝的不是大品牌，而是大的概念。什么叫大概念？一種全新的概念嗎？

什么叫概念？
概念是一件事物的本質，濃縮了該事物的精華。
 
什么叫產品概念？
純凈水、天然水、礦物質水這些就是產品概念
產品概念就是產品帶給消費者的利益，是消費者需求的解決方案。
不同的概念對應了消費者不同的需求，能滿足消費者更大需求的就是大概念。圍繞大概念來做能占領更大市場，但操作難度更大，競爭更激烈。
 
比如下面的產品概念按照滿足需求的大小，可以這樣由大到小排序：
油煙機：大吸力＞靜音＞快速＞美觀

問題4：
是不是有些行業是沒辦法做品牌化經營的？比如掛面行業和婚紗攝影行業

回復：
怎么判斷掛面是否好吃呢？
要先買回家品嘗才可以作出判斷，品牌就是影響消費者作出優先選擇的工具，假如掛面產品高度同質化，有品牌的產品，就會在消費者心智中擁有認知優勢，更容易被選擇。
 
有品牌的產品因為在消費者心智中有認知優勢，有優先選擇權。所以可以定比對手更高的價格，憑借品牌創造的溢價，來給渠道更多讓利，從而占據更多的銷售渠道，并在渠道終端（銷售網點）占據更好陳列位置，更好的進行終端宣傳。在滿足消費者的購買便利性需求的同時，增強終端的銷售力。而銷量越大，獲利越多，也更能支撐其品牌的良性循環。
 
掛面行業中有一些品牌化運作的企業已經脫穎而出，比如，陳克明為代表的品牌已經上市，并不斷推出新產品和新品牌來占領市場。
 
 
二、品牌影響力大小要視市場發展階段而定
考慮品牌對于消費者選擇的影響，有個基本前提，就是通過判斷市場階段，來判定市場成熟度。
所謂市場階段就是該產品，該行業是處于市場的“導入期、上升期、高速成長期、成熟期、衰退期”的哪個階段？不同的階段，品牌對消費者的影響力大小不同，所要采取的推廣策略差別很大。一般來講越是競爭激烈，品牌能起到的作用越大。
 
一般市場都會經歷“產品制勝、渠道制勝、品牌制勝”的發展過程，有些品類（比如家具、掛面）之所以品牌影響力弱，是因為其品類發育程度較低，競爭仍不夠充分，仍處在產品及渠道競爭階段，當競爭更激烈后，做品牌將成為必須。比如床墊中的慕思。
 
掛面市場之前消費者選擇更多是依賴產品特性，比如寬、細、價格、包裝等，吃過以后消費者會對質量形成評價，但現在競爭越來越激烈，同質化嚴重，很多企業選擇進行品牌化運作。婚紗照市場同樣如此，競爭在加劇，之前的運作方式在失靈，雖然是低頻消費，但作為人生大事，很多消費者不但會貨比三家，而且會做很多咨詢，所以個性化、擁有獨特品牌定位及配套服務的品牌婚紗照公司將會越來越多。