品牌策劃公司認(rèn)為促銷可以得到的好處
l  企業(yè)的產(chǎn)品在短期內(nèi)供求不平衡時(shí)，可以通過(guò)品牌策劃公司認(rèn)為促銷來(lái)調(diào)整，迅速提高顧客的需求量，減少企業(yè)的壓力。
l  通過(guò)品牌策劃公司認(rèn)為促銷，可以促使消費(fèi)者嘗試使用新的產(chǎn)品，使消費(fèi)者快速認(rèn)知產(chǎn)品。

l  企業(yè)的促銷也促進(jìn)了多種零售方式的發(fā)展，為消費(fèi)者提供了更多的選擇。同時(shí)，消費(fèi)者通過(guò)促銷活動(dòng)也對(duì)價(jià)格更加敏感。各種品牌策劃公司認(rèn)為促銷形式的發(fā)展，降低了單位產(chǎn)品的成本。多樣的促銷形式和隨之出現(xiàn)的眾多零售選擇能夠幫助企業(yè)更好地適應(yīng)不同消費(fèi)群體的需求。消費(fèi)者在享受優(yōu)惠的同時(shí)，也提高了滿意度。
l  企業(yè)可以利用各種品牌策劃公司認(rèn)為促銷手段吸引新的消費(fèi)者嘗試產(chǎn)品，也可以用促銷報(bào)答公司的忠誠(chéng)顧客。新的消費(fèi)者來(lái)自兩種情況: 一是其他品牌的使用者，他們可以被企業(yè)的促銷吸引，嘗試使用和購(gòu)買；二是那些對(duì)品牌沒(méi)有特別傾向的人，他們頻繁轉(zhuǎn)換品牌。品牌策劃公司認(rèn)為促銷首先要吸引后者，也更為容易。因?yàn)閷?duì)某一品牌絕對(duì)忠誠(chéng)的消費(fèi)者很難注意其他品牌的促銷。而后者在購(gòu)買時(shí)首先尋找的是低價(jià)格或正在促銷的商品。同時(shí)，需要注意的是，通過(guò)促銷很難使他們成為忠誠(chéng)的品牌使用者。

l  在那些品牌忠誠(chéng)度較低的產(chǎn)品市場(chǎng)上，品牌策劃公司認(rèn)為促銷可以在短期內(nèi)產(chǎn)生很高的銷售反應(yīng)，但是要保持長(zhǎng)期的效益是很困難的。
l  在消費(fèi)品行業(yè)，企業(yè)通常利用促銷來(lái)打破品牌忠誠(chéng)度，同時(shí)快速提高銷售量，并利用廣告建立消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)。那么品牌策劃公司認(rèn)為促銷與廣告之間的比率和平衡關(guān)系就是營(yíng)銷人員需要把握的。合理的廣告和促銷預(yù)算分配可以在拓展市場(chǎng)的同時(shí)樹(shù)立良好的品牌形象。過(guò)于密集的促銷會(huì)破壞品牌形象，而長(zhǎng)時(shí)間的促銷不足會(huì)使企業(yè)丟失大量的市場(chǎng)。

品牌策劃公司認(rèn)為促銷的負(fù)面影響
l  沒(méi)有目的的促銷產(chǎn)生的結(jié)果可能是負(fù)面的。
l  一味地為銷售產(chǎn)品的促銷會(huì)忽視品牌的情感作用，造成消費(fèi)者的利益轉(zhuǎn)移。
l  只做產(chǎn)品的促銷，忽視對(duì)人員的促銷，會(huì)造成企業(yè)管理的困難。
l  總是用促銷的概念銷售產(chǎn)品，會(huì)轉(zhuǎn)移消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品利益的認(rèn)可。
l  產(chǎn)品上市的促銷會(huì)造成產(chǎn)品的認(rèn)知和認(rèn)可困難。
l  旺季的促銷會(huì)造成強(qiáng)勢(shì)品牌的弱化。
l  促銷可以使產(chǎn)品的價(jià)格體系混亂，造成惡性競(jìng)爭(zhēng)。
l  品牌策劃公司認(rèn)為促銷長(zhǎng)期的促銷行為會(huì)讓企業(yè)走入一種慣性的怪圈，忽視品牌的建設(shè)和市場(chǎng)的維護(hù)。