企業(yè)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略的關(guān)系
 
本文主題是杭州品牌策劃中企業(yè)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略的關(guān)系
 
我們還為此辯論了好幾次，最后的結(jié)論是是領(lǐng)導(dǎo)品牌。在這里，我把它第一次明確提出來，企業(yè)戰(zhàn)略是品牌戰(zhàn)略之和，品牌戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。沒有品牌戰(zhàn)略，就沒有企業(yè)戰(zhàn)略。企業(yè)戰(zhàn)略的任務(wù)發(fā)現(xiàn)新品類和定位的機(jī)會(huì)，并且用品牌去裹著它，所以說品牌是滿足企業(yè)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。杭州品牌策劃當(dāng)然對大多數(shù)中小企業(yè)來說，可能就只有一個(gè)品牌，你是單一品牌戰(zhàn)略，這個(gè)時(shí)候你的品牌戰(zhàn)略和企業(yè)戰(zhàn)略差不多是一回事，但是最后的考量還是有點(diǎn)不一樣的，因?yàn)槠髽I(yè)戰(zhàn)略隨時(shí)需要考慮新機(jī)會(huì)的出現(xiàn)和老品類的衰亡。
 
因?yàn)椴幻靼走@個(gè)，柯達(dá)和富士出現(xiàn)不同的命運(yùn)，杭州品牌策劃隨著膠卷品類的衰亡，柯達(dá)就覺得他們所有的榮耀，都在柯達(dá)這個(gè)品牌上。他一定要救柯達(dá)這個(gè)品牌，其實(shí)數(shù)碼相機(jī)是柯達(dá)發(fā)明的，但它堅(jiān)持用柯達(dá)這個(gè)品牌，推出各大數(shù)碼相機(jī)，他分不清柯達(dá)品牌和企業(yè)。
 
結(jié)果消費(fèi)者認(rèn)為你一個(gè)做膠卷的怎么可以把數(shù)碼相機(jī)做好，認(rèn)為他的數(shù)碼相機(jī)是二流貨，完全被日本的數(shù)碼相機(jī)打得潰不成軍，同樣在膠卷品類衰亡的時(shí)候，富士的做法就不一樣了。
 
他就重新分析，杭州品牌策劃從企業(yè)戰(zhàn)略層面考慮富士的未來，發(fā)現(xiàn)其在生產(chǎn)膠卷過程中形成的一些核心技術(shù)。比如說納米級的明膠處理合成技術(shù)，就找到了它在醫(yī)學(xué)上的應(yīng)用，推出了一個(gè)叫艾思奇的護(hù)膚品，含有膠原蛋白，可以讓讓女人更年輕，杭州品牌策劃能夠延緩肌膚的衰老，在日本賣的很火，還有在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的其他應(yīng)用，都取得不錯(cuò)的成績。維持了企業(yè)持續(xù)的成長，但是柯達(dá)已經(jīng)破產(chǎn)了。
 
對企業(yè)戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略不分，是太多企業(yè)的失誤了。比如茅臺，他認(rèn)為茅臺這個(gè)企業(yè)的成長必須來源于茅臺這個(gè)品牌的成長。所以他就用茅臺這個(gè)品牌去做茅臺紅酒，茅臺啤酒，我曾經(jīng)深圳的公交車上看到茅臺啤酒的廣告。
 
茅臺啤酒啤酒中的茅臺，大家覺得這樣的啤酒會(huì)好喝嗎？會(huì)把茅臺這個(gè)品牌的含金量稀釋掉。還有更多其他的錯(cuò)誤，這來源于企業(yè)必須成長，因此品牌必須成長的思維，杭州品牌策劃過去兩年，因?yàn)榇驌羧M(fèi)，茅臺，五糧液紛紛降價(jià)，嚴(yán)重地?fù)p害了品牌的價(jià)值。
 
而那些奢侈品牌寧愿銷量減少,也不愿意降價(jià)，這是堅(jiān)守定位的問題，杭州品牌策劃有時(shí)候增長是破壞定位的。另外一個(gè)例子是全聚德，這是一個(gè)分不清企業(yè)戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略的典型，他也認(rèn)為全聚德企業(yè)的成長，市值的提升，杭州品牌策劃必須來源于全聚德烤鴨品牌的成長，也請了咨詢機(jī)構(gòu)做出了“開小店、連鎖化、加盟化，全國開店”的擴(kuò)張戰(zhàn)略。
 

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