品牌策劃書:市場調(diào)研對品牌策劃的重要作用

作者：杭州品牌策劃公司??來源：www.7777qa.com 發(fā)表時間：2018-05-29??

　　品牌策劃書：市場調(diào)研對品牌策劃的重要作用,在品牌策劃時是需要公司各個部門一起協(xié)助配合來完成的，這個時候往往產(chǎn)品開發(fā)部門和市場部有時候會存在意見分歧，包括產(chǎn)品分析，拜訪用戶、可用性/現(xiàn)場測試、同類產(chǎn)品分析等，下面一起來看看和解決在整理品牌策劃書時出現(xiàn)的問題。

　　好風認為，產(chǎn)生分歧原因是雙方不清楚市場調(diào)研的作用與局限性。市場部門夸大了市場調(diào)研的作用，兒而產(chǎn)品部門只看到其局限性。結(jié)果有的團隊忽視市場調(diào)研，產(chǎn)品偏離了正確的方向；有的團隊又太依賴市場調(diào)研，陷入了偏執(zhí)。

　　這個話題涉及的內(nèi)容很多，這里好風品牌策劃設計只是討論市場調(diào)研方法

　　過去十年，市場調(diào)研手段取得了長足的進步。隨著技術發(fā)展，大規(guī)模調(diào)查用戶和顧客的難度降低，很多過去無法解決的問題現(xiàn)在都已經(jīng)解決了，新技術甚至可以幫你分析用戶活動和行為——他們是誰，他們用產(chǎn)品做什么？盡管如此，市場調(diào)研最基本的，固有的局限自然存在，了解這些局限很重要。

　　品牌策劃書：市場調(diào)研的作用

　　常用的市場調(diào)研工具和方法。

　　1、用戶調(diào)查：網(wǎng)絡降低了用戶調(diào)查的難度，提高了調(diào)查的效率，以至于現(xiàn)在幾乎所有產(chǎn)品都要求用戶調(diào)查。做用戶調(diào)查要注意兩點.第一，設計調(diào)查問卷需要技巧和經(jīng)驗，不是一件容易的事。要結(jié)合具體情景，仔細設計問題，如果調(diào)查問卷措詞不清，先入為主，其他部門的同時就會質(zhì)疑調(diào)查結(jié)果。第二，調(diào)查結(jié)果為獲得解決方案提供了一條途徑，但不是解決方案本身，哪怕所有用戶都回答喜歡x特性，外面還是可以通過提供Y特性更實際的解決他們的需求。

　　2、產(chǎn)品使用分析：如果你的產(chǎn)品是網(wǎng)站，有很多實用的工具可以分析用戶訪問網(wǎng)站的行為。這些工具爭取安裝盒配置后期可使用，非常劃算。越早使用分析工具越好，不斷地觀察學習，然后調(diào)整產(chǎn)品。如果你的產(chǎn)品不是網(wǎng)站，可以產(chǎn)品中添加分析工具，記錄用戶使用產(chǎn)品的行為。應該明確告知用戶分析工具的用途，聲明只收集統(tǒng)計數(shù)據(jù)，不涉及用戶隱私。這樣做雖然麻煩，但很值得。

　　3、數(shù)據(jù)挖掘

　　4、拜訪用戶

　　5、產(chǎn)品特色

　　6、同行業(yè)產(chǎn)品分析

　　品牌策劃書：合理的利用市場調(diào)研工具和方法可以回答以下幾個關鍵問題。

　　1、誰是目標用戶

　　2、用戶會怎樣的使用產(chǎn)品

　　3、用戶能想明白怎樣使用產(chǎn)品嗎？障礙在哪里？

　　4、用戶為什么選用你的產(chǎn)品？

　　5、用戶喜歡產(chǎn)品的哪些特點？

　　6、用戶希望如何改進產(chǎn)品，增加哪些功能？

　　好風11年專業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與設計，好風認為做品牌，前期的戰(zhàn)略規(guī)劃與VI形象塑造至關重要。

　　杭州好風品牌策劃團隊在做品牌策劃書時，首頁會告訴用戶什么叫“品牌”，>>>品牌重新定位的影響力？它的核心價值是什么？再針對性的開發(fā)產(chǎn)品，這樣才能提高品牌知名度。

品牌策劃書:市場調(diào)研對品牌策劃的重要作用

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