品牌是什么?

作者：杭州品牌策劃公司??來源：www.7777qa.com 發(fā)表時(shí)間：2018-05-29??

　　品牌是什么?品牌(Brand)是一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌的過程也是不斷創(chuàng)新的過程，自身有了創(chuàng)新的力量，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，繼而鞏固原有品牌資產(chǎn)，多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競(jìng)爭(zhēng)。

品牌是什么?

　　關(guān)于品牌精髓需要做出的決策很多：它使應(yīng)該聚焦于自身關(guān)聯(lián)物呢還是應(yīng)該更具啟示性？是應(yīng)該平時(shí)陳述呢還是強(qiáng)調(diào)夢(mèng)想虛幻？回答以上問題的關(guān)鍵在于，品牌精髓到底是要聚焦于“品牌是什么”還是品牌為“顧客做了什么”。品牌精髓是以理性的述求強(qiáng)調(diào)功能性利益呢？還是激發(fā)與品牌內(nèi)容相聯(lián)系的情感？

　　好風(fēng)品牌策劃設(shè)計(jì)認(rèn)為，商標(biāo)不等于品牌。這可以從以下幾個(gè)方面理解：

　　1. 商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，品牌還沒有形成。我們?cè)趪夜ど叹肿?cè)的是商標(biāo)，而不是品牌。

　　2. 當(dāng)品牌消失時(shí)或當(dāng)擁有品牌的企業(yè)破產(chǎn)時(shí)，商標(biāo)仍然可以有效。比如，當(dāng)秦池酒品牌消失時(shí)，"秦池"商標(biāo)仍然有效。

　　3. 商標(biāo)可以注冊(cè)，可以保護(hù)，而品牌不可以注冊(cè)，也不可以在法律上進(jìn)行保護(hù)。品牌的保護(hù)只能通過注冊(cè)商標(biāo)、申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方式間接地、有限度地保護(hù)。

　　4. 品牌是消費(fèi)者心中的烙印。

　　關(guān)注具有豐富功能性利益的品牌精髓將試圖體現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)品的特性，這種關(guān)聯(lián)能給企業(yè)帶來顯著的持續(xù)優(yōu)勢(shì)，但也會(huì)把品牌局限在一個(gè)框架當(dāng)中。因此，通常的品牌戰(zhàn)略往往將從基于某單一產(chǎn)品特質(zhì)而提煉出來的品牌運(yùn)用于旗下更多的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)。基于情感性利益和自我表現(xiàn)型利益的品牌精髓為與品牌相關(guān)的各種關(guān)系機(jī)那里起較高的基礎(chǔ)，其對(duì)與產(chǎn)品本身相關(guān)的各種變化有較大的免疫力，并且更加易于延伸和拓展。

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