不懂品牌和營銷區別，還玩個鳥啊！品牌和營銷，以及兩者之間的區別，不僅在商業上被誤解了。在大多數公司，甚至在企業自己的營銷部門，它都被誤解了。我們必須了解品牌真正的含義，才能面對不可預期的未來的沖擊。

品牌:承諾交付（a promise delivered）
對品牌的定義是，它是一個“承諾交付”。這是我在職業生涯中遇到的最好的品牌定義。你向客戶和同事承諾你所做的每一件事，而且要成功，你必須每一次都兌現這一承諾。
而品牌是一種徽章，名字或顏色，那只是品牌實際的一小部分。也就是說VIS（視覺識別系統）只外在表現，只是品牌認知的一部分內容
你的品牌是你公司的“一切”。因此，必須定義它代表什么。你必須確定你的目標受眾以及他們想要什么，說明你比競爭對手好，并提出了一個簡短的陳述來描述你的品牌的目的。
有些企業知道他們從第一天起就做了什么，只要他們保持小規模，保持同樣的員工，他們就不需要重復這個練習。然而，對于大多數公司來說，事情發生了變化——銷售下降，人們離開或競爭對手威脅你。那你怎么辦呢?如果你定義了你的品牌代表什么，那么你就更容易做出決定——你應該雇傭誰，銷售什么產品，你的溝通應該如何，甚至你的辦公室環境應該是什么樣子。
比如,我們可以聽到“格力”，想到空調，聽到“萬科”想到房產，聽到“公牛”，想到插座，聽到“娃哈哈”，想到飲料，聽到“豐田”，想到家用汽車…..
但聽到“海爾”，我無法精確聯想，聽到“聯想”，也無法精確聯想，聽到“飛利浦”，也無法精確聯想。
可是，聽到聽到“蘋果”、“谷歌”，我們又有了另一種聯想，超越了產品，超越了行業。
這是不是很奇妙？所以，我們需要開啟品牌的力量，這種力量首先源于內部品牌認知。
開啟品牌力量的關鍵在于你的員工。帶著他們一起通過這個過程，讓一個品牌專家來幫助你。這不需要花費太多時間，也不需要花費太多時間。然而，一旦這樣做了，它就可以為你的業務建立一個品牌戰略，持續數年。
因此，有人說企業現在都有自己品牌官了，不需要AGENCY來服務。事實，AGENCY難能可貴的獨立精神和局外身份恰恰是企業缺乏和需要的。一旦進入體制，就成為體制的一份子，有些可以用錢擺平，而有些，錢是擺不平的。
市場營銷提供了什么？
營銷被特許營銷協會定義為“負責識別、預測和滿足客戶需求的管理過程”。
市場營銷是你品牌不可或缺的一部分。它可以幫助你傳達你想要的客戶和潛在客戶的承諾。你的營銷也應該建立在你的品牌定位、個性、價值觀和語氣的基礎上，這些都是在你的員工中定義和溝通的。
從本質上講，市場營銷是你為獲得信息或向客戶承諾而做的事情，而你的品牌是如何通過向客戶和同事傳遞承諾的方式。
我們重視營銷，這是“術”的范疇，忽略了品牌本質，而這是“道”。
術業有專攻，而道不同則不相謀，可見，內在遠勝形式。我們的企業往往沉迷于打造顏值、制造熱點。卻難以真正從品牌本身去指導一切商業行為。所以，對于品牌的打造，我們需要系統化，需要有藝術靈感，再加持理性的手段，這樣的品牌才能實現立體化競爭力。
如今真正的品牌打造，要想配適互聯網傳播，配適新一代年輕群體，品牌需要集成市場營銷+PIS（產品形象系統）+設計執行+內部品牌打造+外部品牌傳播，任重道遠。
顏值、內涵、行動力，一個都不能少。